Sondaggio Vinitaly … Montalcino in pole position per brand

Brand e prodotto si identificano e sono sinonimo di serietà, costanza qualitativa e prestigio e, agli occhi dei wine lovers, le cantine di Montalcino, o con tenute a Montalcino, stravincono nella graduatoria “power brand”. Tante le cantine, che producono anche Brunello di Montalcino, presenti nel sondaggio di www.winenews.it, uno dei siti più cliccati dagli amanti del buon bere, e Vinitaly (www.vinitaly.com), appuntamento enologico di livello internazionale, a cui hanno risposto 1.097 “enonauti”, ovvero appassionati già fidelizzati al mondo del vino e del web. Dal sondaggio emerge che, nell’Italia del vino, è Antinori (presente a Montalcino, con Pian delle Vigne) il marchio più forte per il 44% degli appassionati, seguito da Gaja con il 17,5% delle preferenze, che a Montalcino ha la cantina Santa Restituta e Tenuta San Guido (12%). E se di fronte all’ampia offerta del mondo del vino del Belpaese il 60% degli amanti del buon bere non si lascia influenzare dal brand nella scelta dell’etichetta da acquistare, per il 55% la forza del marchio è, comunque, indice di affidabilità del prodotto-vino.
Riconoscere un marchio ed associarlo correttamente ad un prodotto: è questa la “misura” della forza di un brand. E nell’Italia del vino per il 44% degli “enonauti” il “power brand” è Antinori, storica famiglia del vino italiano, capace di trasmettere un’immagine di serietà, costanza qualitativa e prestigio, forte di sei secoli di storia, ma anche di una distribuzione capillare e una differenziazione di etichette su diverse fasce di prezzo. A seguire ci sono Gaja, per il 17,5% degli appassionati, uno dei nomi del vino italiano più famosi al mondo, sinonimo di autorevolezza ed eccellenza, e Tenuta San Guido, la cantina che ha dato vita al fenomeno Supertuscan con il capostipite Sassicaia, per il 12% degli “enonauti” (che indicano indifferentemente o il nome dell’azienda o quello del suo vino di punta, a conferma di come brand e prodotto si identifichino). Quindi, per il 4% degli amanti del buon bere, tra i brand più forti ci sono Ferrari, uno dei simboli delle bollicine made in Italy, Frescobaldi, una delle grandi famiglie del vino italiano, Castello Banfi, la cantina-simbolo del territorio di Montalcino che ha fatto conoscere il Brunello nel mondo, e Allegrini, una delle famiglie che hanno fatto la storia dell’Amarone della Valpolicella. A chiudere la classifica dei 10 brand leader del vino italiano, sono Zonin, uno dei più grandi gruppi del vino italiano, Martini, che da sempre vuol dire Asti Spumante, e Caprai, la cantina che ha lanciato il Sagrantino di Montefalco alla ribalta internazionale. Ma, a seguire, sono tante le cantine italiane citate dagli “enonauti”, tra marchi storici, brand dall’importante presenza sui mercati e realtà produttive dell’alto artigianato enoico del Belpaese: dalle toscane Tenuta Greppo-Biondi Santi, Tenuta dell’Ornellaia e Ruffino al Gruppo Italiano Vini,dalla piemontese Fontafredda alle franciacortine Bellavista, Berlucchi e Cà del Bosco,dalla trentina Mezzacorona (e le sue bollicine Rotari indicate, anche in questo caso, al posto del nome della cantina) alle venete Masi e Santa Margherita, dalla campana Mastroberardino alle siciliane Donnafugata, Planeta e Tasca d’Almerita.
“Infedeli”, però, al fascino del brand, il 60% degli “enonauti”, davanti allo scaffale, dichiara di non essere influenzato dall’appeal del marchio quando sceglie il vino da acquistare, spinto, magari, più dalla voglia di scoprire nuovi vini e vignerons, e, di questi tempi, dalla ricerca di un buon rapporto qualità-prezzo. Una tendenza sempre più in atto, grazie anche al crescere delle informazioni sui vini, dal semplice passaparola alla forza del web e dei social network, facilmente accessibili e che garantiscono contatti diretti praticamente in tempo reale. E poi c’è la vendita diretta, canale di acquisto che piace sempre più, e per la quale il brand non è fondamentale, perché si scelgono produttori di prossimità, anche meno celebri, ma che si conoscono di persona. Non secondario, il ruolo dell’enotecario di fiducia, sempre pronto a consigliare nuove etichette ai propri clienti abituali, questi ultimi già in possesso di una buona conoscenza dei marchi più importanti. Il 40% degli “enonauti” che, invece, guarda al brand prima di comprare un vino, lo considera un elemento imprenscidibile delle proprie scelte, capace, prima di tutto, di infondere una confortante sicurezza al momento dell’acquisto di un prodotto “a rischio” (sappiamo che ci piace solo dopo averlo comprato).
Del resto, proprio la forza del marchio, per la maggioranza dei wine lovers (55%), resta, comunque, indice di affidabilità di un vino, come avviene per altri prodotti di prestigio di altri settori merceologici, a partire, per esempio, dalla moda. Non è così per un 45% di “enonauti” più “cauti”, per i quali, in alcuni casi, chi sceglie di investire e puntare tutto sul brand aziendale, a volte lo fa a scapito della qualità, pur innalzando il prezzo delle proprie etichette.